Die heute veröffentlichte ma 2023 Audio II bestätigt: SWR1, SWR3 und SWR4 nehmen eine starke Marktposition im Südwesten ein und bieten eine sehr gute Wirtschaftlichkeit. In der ma Audio werden die Reichweiten im klassischen UKW-Radio und aus der Online-Nutzung von Audioangeboten (Webradio, Streaming, etc.) ausgewiesen.
Die Audionutzung insgesamt bleibt stabil auf einem sehr hohen Niveau: 94 % der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren hören Radio und/oder nutzen Online-Audio-Angebote (Weitester Hörerkreis, Audio-Angebote, Mehrfachnennungen möglich; ma 2023 Audio I: 94 %). Den weitaus größten Anteil daran hat unverändert die Nutzung klassischer Radio-Angebote mit 93 % (ma 2023 Audio I: 93 %). Radio bleibt ein generationsübergreifender Medienkanal. Auch in der jungen Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen steht das klassische Radio mit 89 % weiterhin an erster Stelle (ma 2023 Audio I: 89 %) und kann in der Verweildauer sogar noch zulegen. Über 3 Stunden lang (182 Minuten) hört diese Zielgruppe täglich im Durchschnitt Radio (ma 2023 Audio I: 178 Minuten).
Im Sendegebiet ist SWR3 die Nummer 1 mit einer Tagesreichweite von 2,55 Mio. Hörer*innen und liegt bundesweit mit 3,15 Mio. auf Platz 3 (Mo-Fr, Zielgruppe 14+). In der werbeführenden Ø-Stunde erreicht die Popwelle jetzt 891.000 Hörer*innen (Mo-Fr, 6-18 Uhr, Zielgruppe 14+) und kann am einkaufsstarken Samstag um 6 % zulegen.
In Baden-Württemberg belegen SWR1 und SWR4 die Spitzenpositionen in der werbeführenden Ø-Stunde (Mo-Fr, 6-18 Uhr, Zielgruppe 14+). SWR1 erreicht jetzt 419.000 Hörer*innen und SWR4 377.000 Hörer*innen. SWR1 legt somit um 3,7 % und SWR4 um 2,7 % zu.
In Rheinland-Pfalz konnte SWR1 erneut den Platz 1 in der werbeführenden Ø-Stunde (Mo-Fr, 6-18 Uhr, Zielgruppe 14+) behaupten und liegt nun mit einem Plus von 4,8 % bei 217.000 Hörer*innen. SWR4 liegt stabil bei 143.000 Hörer*innen und erreicht die kaufkräftige Zielgruppe der Golden Ager optimal. Auch in der werberelevanten Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen werden beide Programme immer beliebter (SWR1: +13,2 % und SWR4: +5,3 %, Mo-Fr).
Mit den SWR Programmen haben wir für Ihre Kampagne immer das passende Angebot – ob Einzelprogramme oder Kombis: Mit attraktiven Tausend-Kontakt-Preisen erreichen Sie Ihre Zielgruppe in der Region, im Südwesten und national im Verbund der ARD.
Eins gehört gehört. SWR1.
Der Zielgruppenfokus von SWR1 liegt bei den 30- bis 59-Jährigen. SWR1 ist ein absolutes Muss, um diese kaufkräftige und attraktive Zielgruppe zu erreichen.
Mehr Hits. Mehr Kicks. Einfach SWR3.
Mit 891.000 Hörer*innen in der werbeführenden Ø-Stunde (Mo-Fr, 6-18 Uhr, Zielgruppe 14+) bietet das Programm mit dem Elch eine beachtliche Reichweite. Kernzielgruppe von SWR3 sind die 14- bis 49-Jährigen.
SWR4. Da sind wir daheim.
SWR4 BW und SWR4 RP erreichen die Zielgruppe 50+ mit über 85 % Zielgruppenanteil optimal. Wer im Südwesten Hörer*innen ab 50 Jahre ansprechen will, kommt an SWR4 einfach nicht vorbei. Und auch bei den Jüngeren kommt das Programm gut an: Relevante Reichweiten bei den unter 50-Jährigen machen SWR4 zum attraktiven Werbeträger für alle Kampagnen mit breiteren Zielgruppen.
Reichweiten/Kontakte und Wirtschaftlichkeit im Überblick
Eine tabellarische Übersicht für die SWR Programme und SWR Radiokombis können Sie sich hier ansehen:
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